人气：526更新：2020-06-18 22:08:38
大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道 受疫情影响，今年的“618”备受关注。平台重视、商家卖力，效果显而易见。截止到6月18日下午两点， 京东 “618”累计下单金额达2392亿，远超去年同期。同样，天猫统计数据显示，仅6月18日凌晨第1小时，天猫成交额就同比增长100%。值得注意的是，虽然成交额全线飘红，但背后各大电商平台间却是硝烟弥漫。 第三方机构来“抢戏”，“618”到底是谁的主场？ 其实，从6月1日“618”启动以来，电商领域还算平静。不过，这份难得的平静却被一家调研机构的一纸报告给打破。6月17日晚，第三方调研机构易观发布的618主流电商平台3C数码家电品类销量监测报告显示，天猫3C家电的销量已超越 京东 ，排名第一。 家电3C品类的成交额占比大。这也意味着，丧失3C家电第一位置的 京东 ，想要在今后的竞争中缩小与对手的差距变得近乎不可能。所以，这份报告也让一直被誉为电商领域3C家电领头羊的 京东 恼火不已。6月18日， 京东 集团发布声明称，易观的这份报告数据维度完全违背行业常识，数据来源不清，且并未与 京东 进行数据真实性核验。 京东 方面还质疑，该报告一经发布立刻有大量营销号跟进抹黑 京东 ，明显有外力有组织在 京东 的618店庆日之时蓄意抹黑。他们表示，将恳请相关机构调查：是否存在金钱雇佣第三方机构打击竞争对手、发动水军营销号抹黑，蓄意控制舆论的黑公关产业链。 各方吵得这么热闹，但问题的关键还是“618”主场之争。或许是受疫情影响，春节以来，中国消费力压抑太久了，今年各方都格外重视“618”。 5月25日，2020年 京东 618发布会上， 京东 集团副总裁、 京东 零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，今年将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次 京东 618。 而另一电商巨头阿里巴巴，除了打出优惠力度空前外，其集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪信心满满地表示，天猫将拿出最大的诚意、最好的创新，兑现对商家和合作伙伴的承诺，无论从成交体量、商家参与程度和消费者认可程度，天猫都是618的绝对主场。 平台重视、商家卖力，交出答卷自然完美。 京东 数据显示，18日开场前10分钟， 京东 超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。而 京东 618期间（1-17日），已经有超过3000个单品累计成交额破百万。 阿里交出的答卷同样完美。数据显示，18日开场仅10秒，家装行业成交额破亿；零点零五分，天猫快消品整体成交额超13亿；不到1小时，28个服饰品牌销售额就超过了去年全天；开售第一个小时，天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长，总体成交额同比增长100%。 值得注意的是，虽然 京东 和阿里巴巴都在争夺“618”绝对主场地位，但另一个电商巨头 拼多多 却在“闷声发大财”。“618”启动前， 拼多多 还悄悄与国美“联姻”，弥补了家电3C产品不足的短板。 拼多多 数据显示，自5月25日正式启动“618大促”以来， 拼多多 平台订单量较去年同期增长119%；累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。同时，截至18日中午12点， 拼多多 国内外品牌标品的订单量较去年增长144%，其中来自三四五线城市的订单占比攀升至52%，与一二线城市近乎持平。 站在风口的直播，成为电商巨头间的另一个战场 其实，别看3C家电战场吵得热闹，大家的主战场还是在刚刚站上风口的直播。各电商平台纷纷晒出了各自的豪华数据。天猫方面表示，今年“618”期间，300位明星和600位总裁先后登陆淘宝直播。 京东 方面自然不甘落后。“618”期间，我们实现了全品类全线开播，其中44个核心品类的16000多家核心商家，把直播作为贯穿618全程的标配。”在6月18日 京东 618媒体见面会上， 京东 内容生态负责人张国伟说，从6月1日至17日，期间也诞生了18个破亿的品牌直播间，共诞生了83个破千万的品牌直播间。 此外，另一巨头 拼多多 也不再低调。6月17日晚， 拼多多 联合湖南卫视在黄金档推出了“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货。 除了电商圈的三大巨头，把直播玩得风生水起的短视频平台抖音、快手更是在背后虎视眈眈。 据媒体报道，早在今年5月中旬，抖音就开始针对618进行大规模品牌招募。而6月17日晚，罗永浩开启抖音618跨夜直播，累计观看447.89万，预估销售额超2000万。抖音还将购物车跳转功能向淘宝、 京东 等电商平台开放，争取在“618”期间分一杯羹。 而快手玩得比抖音更狠，5月27日，快手科技与 京东 零售签署战略合作协议。 京东 零售将把优势品类商品提供给快手小店，由快手主播选品销售。快手用户可以在快手小店直接购买 京东 自营商品，并能享受 京东 优质的配送、售后等服务。 6月15日， 京东 零售与快手宣布共同启动“双百亿补贴”，并于16日落地首场大型活动— 京东 快手品质购物专场。据统计，当日双方直播带货达14.2亿元，其中张雨绮和辛巴的直播单场观看人数超2500万。 为何这么多电商平台同时盯上直播？“无论是品牌、小店，还是线下商圈，直播成为数字化升级的标配。”淘宝直播负责人俞峰说，直播引导的进店率和商品打开率高达60%，创造了独一无二的新商业价值。 张国伟还用 京东 直播的草莓音乐节来举例展示直播对于电商平台的重要性。“草莓音乐节上线期间，我们共计观看人数是520万，其中29%的观众是边看边买。”他说，这些观众当晚直接带动直播间酒水销量达到814吨。 还有一个有意思的现象，当直播成为各大平台的新战场时，就连钢管、水泥这样的工业建材，也走入了直播间。 苹果 、华为争夺国内手机市场的领头羊 如果说今年“618”除了平台之间的竞争外，还有哪对商家的竞争备受关注的话，那应该非 苹果 和华为莫属。不同于电商平台间的遮遮掩掩，华为和 苹果 则是实打实的打起了价格战。 以 苹果 手机为例，在“618”启动前， 京东 就推出了iPhone 11直降900元等一系列优惠活动。更重要的是， 京东 推出了iPhone保值换新计划（购买全额保值换新版服务，即可全额折抵换购下一代iPhone）。 同时，今年 苹果 官方旗舰店首次参加天猫618，全线iPhone 11支持跨店满300减40,同时在天猫618关键冲刺期间(6月16日-20日)，加码2亿补贴回馈消费者,进一步将iPhone11官方行货补贴至全场8折,并支持12期免息,用户实际月供381.6元起即可买到。 而 拼多多 方面，则是直接用百亿补贴将iPhone 11价格定到了4000元以下。 在如此大力度优惠的刺激下， 苹果 销量也是一扫一季度的颓势。 京东 数据显示， 苹果 今天成交额破亿仅用时5秒。同样，“618”开启当天，天猫上iPhone仅5小时就破5亿，这个成绩相当于iPhone中国市场整天的成交额。受此消费热情影响， 苹果 在6月16日决定再次加码2亿补贴消费者，直接拉动 苹果 全线产品在天猫平台上半天即实现去年全天成交额。 和 苹果 大打优惠牌不同，华为今年“618”主要是布局直播间。“618”期间，华为中国区总裁鲁勇、华为手机产品线总裁何刚、荣耀总裁赵明等华为高管分别做客天猫和 京东 直播间。 高管现场带货加上直播间专属优惠也刺激了华为手机销量大幅增长。 京东 数据显示，在华为专属服务政策、福利优惠等多重加持下，华为电脑数码包揽了6月1日至12日高端轻薄本、网络设备、高速路由器、Wi-Fi6路由器的四榜冠军。 受总裁直播带货影响，华为在淘宝的直播间成为阿里首个3C破1亿的直播间，淘宝直播还推动了华为和荣耀两大品牌官方旗舰店合计粉丝数达5000万，为全网第一。 此外， 京东 6月18日数据显示，零点刚过，5G手机不到1分钟销量便突破万台。其中，华为手机领跑增长，10分钟成交额同比增长超300%。
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