天聊 | 声音传播的魅力，用耳朵去发现不一样的精彩！

近年来，短视频在移动互联网发展浪潮中迅速发展。它不仅超越即时通讯，而且成为中国占据Internet用户时间最多的产品类别，更重要的是其用户的时长超过在线视频，在线信息，游戏和电子商务的和谐正在成为中国人的新“枢纽”和基础设施。相比短视频和直播，纯粹的音频服务或语音直播仍有其不可替代性。

在影像的饱和轰炸下，通过电波传输的声音是更有情怀的媒体。那种游走于城市上空却能抚摸心灵深处最柔软所在的神秘感很安静也很恬适，主播比屏幕前那个人更需要把握话题的能力，连线沟通都是最柔软的地方，主播比屏幕前那个人还能抚慰观众内心最柔软处。移动音频的本质是鼓励用户用耳朵去发现不同的精彩。

很多人在欣赏快手或抖音的魔性内容时，会顾虑周边环境的感知，而移动音频私密性好，不受环境干扰，主播要关注的只是内容的精益求精而不是妆容和布景，用户则像是在听熟悉的朋友讲故事，这种沉浸感、参与性支撑了更多的长尾化内容。

改变传统声音的朗读，推出更具时代潮流，满足当前用户定位的声音或抓住新方法。听音和声线通常对使用者更具吸引力，而声音带来的遐想更容易引起使用者的共鸣，这也是音频社交火爆的原因。

另外，移动音频的核心能力就是能够毫无违和的嵌入用户的每个生活空间。比如，在出行场景中，手机音频几乎是互联网汽车的标配，在家居场景中，也很适合发挥 WiFi音响等硬件的潜力，实现云端内容的无线串流播放，手机退出应用甚至关闭都不影响，这类硬件是移动音频高增长的重要来源。

声音消费天生有欲罢不能的魔力，因此用户被其他内容所诱惑离开的风险很小，同质化的友商才是最大的风险，所以内容丰富度和“有毒”的高粘性内容是唯一有效的壁垒。

从数据来看，移动音频用户的场景化明显，其中睡觉前的占比高达44.7%，乘坐交通工具是39.5%，其他是空闲时间、运动健身和看书等等，因此节目内容与上述行为模式的深度捆绑是核心竞争力。

作为一种传播媒介，移动音频更像是岁月烙印的青春记忆。长夜寂寞，游荡在城市上空的电波，用声音的美好和温暖抚慰着每一个孤独的心。这个时代赋予手机音频的使命，不在于投放更多的广告，不是购买更多的 IP，而是以打猎的方式突破底线，而是打破对短视频的审美疲劳。

从中短期来看，手机制造商将继续推动无线和智能化。未来2-3年智能音频行业将迎来高度确定性的快速增长；长期以来，作为物联网信息的入口，智能音频有望进一步扩展到以智能家居为核心的物联网市场，未来的市场更加广阔。