第三方统计报告遭电商巨头严正抗议，数据客观性再受质疑？

6月18日，可以说是一年一度的年中大促节日，也是京东一年电商大战之中最重要的战场之一。而2020年的618，对于京东来说可以说更是值得铭记的一天。除大促之外，2020年的6月18日也是京东正式回港上市的日子。截至上午收盘，京东在港涨约3个点，势头十分被看好

但你可能想不到，就在同一天，京东还跟第三方数据统计机构“易观”发表的《618主流电商平台3C数码家电品类销量监测》报告杠在了一起。京东3C数码家电发出严正声明，认为易观的这份报告中的数据维度完全违背行业常识，数据来源不清，且并未与京东进行数据真实性核验。

事实上，客观地讲，这不能怪京东怒气冲冲。因为在这份声明之外，京东3C数码家电还表示，在此报告发布后，已经发现有大量所谓的“营销号”，跟进抹黑京东，在报告阅读量还不到100的情况下，就已经有数千条诋毁京东的链接出现。你说这不是抹黑，“黑”自己都不信。

要知道，京东3C数码家电一直以来都是618大促的王牌主力，稍有常识的人，也不会相信这部分销售冠军会旁落。而在这份报告中，淘宝天猫却排在了第一的位置。

虽然这样，但报告并没有给出排名的数据结论。或许这就是导致这次京东3C数码家电发出严正声明的导火线。

要知道，一家第三方调研公司存在的最大价值，其实是它的公平、公正、可信，并且必须独立于企业之外。在此次的这份报告中，易观国际却“刻意”用很小的字体对排名依据进行标注，即销量数据为每个平台实际成交的商品数量。

其实，这的确有点滑稽——这种仅以销量论成败的方式，意义确实不大。谁都知道，销售10000件手机壳和1000台旗舰手机，“含金量”不可同日而语，身为一家知名第三方调研公司，这样的统计花招，稍显低级。

而且此次易观发布该报告的时间点选择在6月17日的晚上，而不是在618大促各大平台公布最终战绩后，未免让人感到玄幻。再加上报告发布后引来的一大波颇有喜感的舆情，也让人忍俊不禁。

总的来说，易观此次的“翻车”报告，又为第三方数据机构的权威性和客观性造成了不少的打击，其实真的对京东造成的影响，反而十分有限。不知道这份报告背后的合作方，到底在想什么。