松巴版权音乐｜跨界合作，国潮大IP的情怀营销

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618是网络购物狂欢的日子，各电商平台和品牌厂商相继推出的618创意广告花样繁多。在这场乱花渐欲迷人眼的创意大比拼中，京东与上海美术电影制片厂（简称上美影）跨界合作的营销广告格外引人注目。

上海美术电影制片厂成立于1957年，是当时中国规模最大的美术电影制片厂。自建厂以来，上美影的艺术家们通过手绘、木偶、剪纸、水墨等形式，创作出品了许多经典动画片和动画角色，如《大闹天空》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《九色鹿》《宝莲灯》《我为歌狂》《大耳朵图图》等。这些经典的动画角色几乎承包了“80后”和“90后”两代人的童年回忆。上美影可以说是中国老牌的经典动画大IP，创作的作品屡获国际大奖，声名享誉海内外。

在六一儿童节，上美影与京东率先联手推出了一部“送给大小朋友的特别礼物”的微电影广告《JOY STORY Ⅲ：重返618号》，以一段温情奇幻的冒险故事，拉开了京东618周年庆典的大幕。

在随后推出的618系列短视频中，又用“剁手”“红包雨”“脱发”和“开罚单”四个小故事，将上美影的经典动画形象孙悟空、哪吒、葫芦娃和黑猫警长植入了618的促销活动中。短片情节幽默搞笑，生动形象地体现了当代人的消费习惯和消费观念，配音和画面与原作“神还原”。当片中几首经典的动画配乐和片头音乐响起时，观众仿佛乘上了时光机，重返童年的快乐和自由。这个系列短视频，瞬间就勾起了80后、90后们的怀旧热潮。80后、90后们也将这些创意故事、角色形象和经典动画配乐用不同的创意形式在抖音等短视频平台分享，一时间，让这些经典动画音乐成了火遍抖音的经典BGM，同时也带动起一大波“国潮种草”风潮。

经典之所以称为经典，是因为它深入人心，是一代人甚至几代人的共同记忆。童年是人生最快乐、最美好的时光，那些伴随童年记忆成长的动画片，是深深植根于情感深处的初心。当这些经典的动画音乐响起，观众仿佛回到了童年那个吃着零食、期待动画片头曲响起的那个时刻。经典的作品牵动人心，用爱发电，激发起人最美好最温情的记忆，并将这些情感通过创意跨界带入到现代生活的日常消费中，上美影的这波情怀营销可谓相当走心，它也收获了众多粉丝和极高的关注度。

通过跨界合作，扩大影响力，为IP品牌赋能，重新焕发新活力。上美影近年来不仅与京东合作，它还同许多领域的知名品牌联手，打造出许多意想不到的创意作品。

这些生动有趣的动画IP衍生品和形象创意广告，大大加强了品牌宣传推广的力度，让上美影这个老牌动画大IP重新“活”了起来。就像国外有《猫和老鼠、《米老鼠和唐老鸭》这样经典的超级动画大IP，我们有理由期待，中国的国产动画也能创造出更多更具有全球高价值品牌的超级大IP。相信未来，“不负热爱”，明天充满无限可能。

资料和图片来源：上海美术电影制片厂微博、百度

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